Wer Informationen an die Öffentlichkeit trägt, muss das mit der richtigen Kommunikationsmassnahme, mit dem richtigen Gespür und mit den richtigen Worten tun. Dafür muss man die verschiedenen journalistischen Textsorten kennen und wissen, wie man ansprechende PR-Texte schreibt. Aber auch das professionelle Reagieren auf Medienanfragen ist wichtig.
Wenn du Medienarbeit betreibst, beschäftigst du dich auch mit dem Publizieren von Texten in Zeitungen. Umso wichtiger ist es, dass du dich mit dem Journalismus befasst und die verschiedenen Texte sowie ihre Eigenschaften kennst. Dazu gehören zum Beispiel die folgenden Textsorten:
Sie bringt eine Botschaft kurz und sachlich auf den Punkt. Dabei beantwortet sie die wichtigsten Fragen und verwendet keine werberischen Elemente.
Ein Interview besteht aus Fragen und Antworten, die einen informativen und spannenden Einblick zu einem bestimmten Thema geben.
Das Porträt erzählt eine persönliche Geschichte. Im Fokus steht also der porträtierte Mensch. Sein Denken und Handeln wird aus verschiedenen Blickwinkeln authentisch beleuchtet.
Die Publireportage darf im Gegensatz zur Medienmitteilung auch werberische Elemente enthalten. Sie ist also etwas weniger sachlich geschrieben.
Wichtig ist, dass du die Eigenschaften der einzelnen Textsorten kennst und diese berücksichtigst. In unserem Kurs über Medienarbeit und PR-Texte lernst du die wichtigsten journalistischen Texte kennen.
Ebenfalls wichtig sind grundlegende Tipps, die du vielleicht schon vom Schreiben anderer Texte kennst. Sie gelten genauso für journalistische Texte:
Wen möchtest du erreichen? Was interessiert deine Zielgruppe und welches Vorwissen bringt sie schon mit? Achte ausserdem darauf, dass die Tonalität zu deinen Leser/-innen passt.
Überlege dir, welche Inhalte an den Anfang, in die Mitte und an den Schluss gehören. Mit Absätzen, Zwischentiteln und Elementen wie Aufzählungszeichen machst du deinen Text lesefreundlich. Halte dich dabei aber immer an die Vorgaben der einzelnen Textsorten.
Nicht jede Textsorte eignet sich für Storytelling. Aber gerade die Publireportage ist ideal, um deine Botschaft mithilfe einer spannenden Geschichte zu vermitteln.
Lege den Text einen Tag oder auch etwas länger zur Seite, wenn es der Zeitplan erlaubt. Du wirst sehen: Wenn du ihn später nochmals durchliest, findest du die eine oder andere Stelle, die du überarbeiten möchtest. Betrachte deinen Text selbstkritisch und mit den Augen deiner Leser/-innen.
Medienprofis wissen: Im entscheidenden Moment überlegt zu reagieren, kann viel bewirken. Genauso viel bewirken aber auch ungeschickte Äusserungen, die falsche Wortwahl oder eine verspätete Reaktion.
In unserem Kurs über Medienarbeit lernst du, wie du professionell auf Medienanfragen reagierst. Und du befasst dich mit der richtigen Vorbereitung auf Interviews. Sodass du die richtigen Fragen stellst – oder die Fragen richtig beantwortest.
Unser Workshop über Medienarbeit und PR-Texte findet in Luzern am Bahnhof statt. Sichere dir jetzt deinen Platz und freue dich auf einen spannenden Tageskurs mit wertvollen Inputs über die Kommunikation mit der Öffentlichkeit.
